2021中国非物质文化遗产博览会总体方案

一、活动背景

文化是一个民族赖以生存和发展的命脉，而非物质文化遗产则是各族人民世代相承的、与人民群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。它是一代代人的勤劳，智慧与默契所凝聚成的结晶。中国是一个多民族的国家，悠久的历史和灿烂的文明为中华民族留下了极其丰富的文化遗产，我国政府历来高度重视文化遗产保护工作，在全社会的共同努力下，文化遗产保护工作取得了显著成效。当前，随着经济的全球化和社会的现代化，我国文化遗产生存环境渐趋恶化，保护现状堪忧。为进一步加强我国文化遗产保护，继承和弘扬中华民族星东传统文化，推进社会主义先进文化建设，经过充分的调研和谋划，特决定在国际大都市—上海举办中国非物质文化遗产博览会。

二、时间地点

1、时间：2021年10月10日

2、地点：上海展览中心（暂拟定）

三、大会主题

弘扬非遗财富  聆听古老传承

四、组织机构

1、主办单位：中华人民共和国文化部

2、承办单位：北京中保宇投资有限公司

上海星东文化传媒有限公司

山西欢乐汇文化产业创业园股份有限公司

五、可行性分析

本次活动以弘扬“非物质文化遗产”为宗旨，我们带着上一代吃苦耐劳的精神，这一代的善于探索创新的精神，整装出发，对非物质文化遗产在现代发展方面进行更深的研究，在不同的实践中在各个方面锻炼了自己，培养了自己的能力。这是一项积极向上的活动，让更多的人了解非物质文化遗产，并了解非物质文化遗产在现代社会中的价值。

六、展示内容

暂定为剪纸类、传统美术、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技类、手工技艺类、传统医药类、瓷器烧制类、传统礼仪节庆民俗类、酒类等

七、展示特点

1、静态与动态结合：除了作品展示以外，现场每位非遗传承人现场演示非遗作品的制作工艺；

2、展示与销售结合：本次非遗博览会重点组织邀请文化机构、文化传播公司、文化爱好者等现场参观、采购。同时与每位非遗传承人提前沟通产品特点，制作画册邮寄分发，同时充分利用网站、微信等互联网平台提前进行宣传报道，以促进现场销售；

3、实物与图片结合：重点展示非遗作品，所有展示突出产品本身特点，同时辅以图片介绍宣传制作工艺及产品历史文化积淀。

八、宣传推广

本次非遗博览会将重点完善展会的销售功能，并以为非遗传入寻找合作伙伴、传承人为目标。为做好博览会的的宣传工作，扩大博览会在上海乃至国内的影响力，特制订方案如下：

（一）、宣传思路

通过多种媒体全方位、多层次、宽领域的宣传形式，紧紧围绕“展示非遗发展成果、加强非遗交流与合作、提高非遗综合影响力、推进非遗经济转型升级、促进非遗现代化建设”的宗旨，牢牢把握舆论导向，高密度、立体式、全方位的展示博览会信息，营造氛围、聚集人气、创造商机，吸引更多社会群体参与，为博览会的成功举办营造良好的社会氛围。

（二）、宣传角度

覆盖电视电台、报纸杂志、门户网站、户外广告、电子咨询等传统媒体，结合微信、微博、短视频等新媒体资源集中造势、整合与优化信息传播模式，邀请近万人的对口买家和社会观众现场参观。

（三）宣传重点

1、非遗博览会在上海举办的重大意义，对推到非遗经济转型升级、促进非遗现代化建设和城市形象提升等方面的重要作用；

2、非遗博览会的基础信息内容、展区规划、展览规模、重大会议等；

3、非遗博览会各个主题展区的特色与亮点；

4、非遗博览会举办时间、交通路线、展馆示意图、重要展品等服务信息；

5、本届非遗博览会取得的重大丰硕成果。

（四）目标观众

1、本地及周边非遗生产性企业和经营户；

2、本地及周边非遗博览园、非遗基地的相关人员；

3、全国各地文化艺术机构、交易平台；

4、大型酒店、会所、文化公司等高端场所；

5、社会大众、面向上海市普通大众、非遗爱好者。

（五）推广形式

1、社会宣传形式

行业媒体

1）专业的电子杂志和网站：《文化遗产》、《东方非遗》、《中国非物质文化遗产网》、《中国民俗学网》等

2）行业网站：《中国非遗文化信息网》、《中国传统文化网》等

会展行业的专门媒体：

1）会展杂志：《中国展会》等

2）会展报纸：《会展快报》等

3）会展网站：《中国会展门户》、《星东会展网》、《中国展览总网》、《展览联盟》等

合作方式：

1）以展位交换广告，同时尽可能的多投软新闻；

2）以广告交换广告，同时尽可能的多投软新闻；

3）对于一些媒体，可以共享客户资源、共享数据库；

上海当地主流媒体

媒介载体

1）电视频道：上海东方卫视、星尚频道、财经频道、都市频道等

2）主流报纸：东方早报、申江服务导报、上海壹周等

3）知名网站：新浪、网易、腾讯、搜狐等

4）短视频平台：抖音、快手、微视等

合作方式：

1）电视以硬广为主，辅以新闻为辅；

2）报纸、网站以软新闻为主，硬广告为辅；

3）尽量制作博览会亮点，引起相关媒体的主动报道，从而制造软新闻，软新闻能更好的提高博览会的美誉度。

户外媒体

1）道路灯杆旗：博览会周边主干道投放灯杆旗；

2）桁架喷绘广告：博览会周边路口投放桁架喷绘广告；

3）公交车广告：上海市展览中心周边主要公交路线及公交车车身广告等

2、新闻宣传形式

（1）组织召开新闻发布会：8月中旬开始在上海召开新闻发布会，邀请主流媒体、对口记者参会，并在杂志、报刊、网站上发布博览会信息，并促进大量转载；

（2）组织媒体跟踪报道：邀请各大主流媒体对博览会进行跟踪报道，宣传分为会前、会中会后三个阶段，及时报道非遗博览会的相关动态信息；

（3）设立倒计时牌：在上海的主流媒体头版统一设置非遗博览会开幕倒计时；

（4）组织媒体进行探管采访活动：为非遗博览会提前造势；

（5）推出专题报道：在博览会开展期间，组织市级媒体在重要版面、重要时段给予专题报道、动态报道、深度报道和专版宣传；

（6）会后继续跟踪报道：邀请有关新闻媒体在博览会闭幕后继续报道博览会相关成果。

2021中国非物质文化遗产博览会筹备委员会

2021-03