一个店铺的橱窗布置,重点在于橱窗设计,而橱窗设计的重点,就在于怎样做出有创意的橱窗.商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分,又是商店的星东展厅.

    (一)橱窗设计的展示方法有:

    1、直接展示

    道具、背景减少到最小程度,让商品自己说话.运用陈列技巧,通过对商品的折、拉、叠、挂、堆,充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等.

    2、寓意与联想

    寓意与联想可以运用部分象形形式,以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态,唤起消费者的种种联想,产生心灵上的某种沟通与共鸣,以表现商品的种种特性.

    寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现.

    3、夸张与幽默

    合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大,强调事物的实质,给人以新颖奇特的心理感受.贴切的幽默,通过风趣的情节,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画式的程度,充满情趣,引人发笑,耐人寻味.

    4、广告语言的运用在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术.

    (二)橱窗的布置方式多种多样,主要有以下几种:

    ①综合式橱窗布置

    它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告.其中可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置.

    ②系统式橱窗布置

    大中型店铺橱窗面积较大,可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素,分别组合陈列在一个橱窗内.

    ③专题式橱窗布置

    它是以一个广告专题为中心,围绕某一个特定的事情,组织不同类型的商品进行陈列,向媒体大众传输一个诉求主题.又可分为:节日陈列-;事件陈列;场景陈列.

    ④特定式橱窗布置

    指用不同的艺术形式和处理方法,在一个橱窗内集中介绍某一产品.

    ⑤季节性橱窗陈列

    根据季节变化把应季商品集中进行陈列,如冬末春初的羊毛衫、风衣展示,春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示.这种手法满足了顾客应季购买的心理特点,用于扩大销售.

    消费者在进入商店之前,都要有意无意地浏览橱窗,好的橱窗布置既可起到介绍商品,指导消费,促进销售的作用,又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作.