展览设计是展览工作的重要组成部分,但不是展览工作的全部;必须明白展览设计本不是展出的目的,而只是达到展出目的的手段;必须明白展览艺术就是用具体手段表现抽象的展览意图,而后不能因艺术抹杀展出功能.

1.目的性原则

展览策划起始于展览目标的选择,落实于展览目标的实现,体现在每一个设计的细节.

2.艺术性原则

展览设计应当有艺术性.展览设计的艺术性表现在几个方面.

(1)展位有吸引力:展台富有吸引力,令人赏心悦目,给人以良好的感觉,使人留下深刻的印象.展台设计有很多因素,需要用艺术手法去组合这些因素,使其能产生星东的视觉效果和良好的心理效应是展览设计的基本要求.

(2)展台反映参展企业的形象、传达参展企业的意图:如果参展企业是一个大公司,就不能将其设计成摊贩形象;如果参展企业想显示在航空领域的霸主地位,就不能将其设计成航模玩具厂的感觉.

(3)展台能吸引参观者的注意,引起他们的参观兴趣:有研究表明在充满竞争的、五光十色的环境中,观众对展台的星东眼最关键.这一眼决定展台是吸引了这个观众还是失去了这个潜在客户.做设计工作要讲究艺术性,但是应注意避免华而不实.

3.功能性原则

展览设计还应当是功能性的,设计人员在考虑设计外部形式、形象时,也需要考虑内在功能,也就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件.

4.科学性原则

展览策划是一个创造性的思维活动,但它绝不是随心所欲的,而是具有严谨的科学性.这首先表现在展览策划要遵循一定的程序:在采取展览宣传行动之前,必须对市场形势、消费者态度、社会环境、竞争对手的情况进行周密的调查研究;然后,根据所掌握的资料和信息进行综合分析,找出问题的关键点,确定展览目标,拟定展览计划及其具体实施方案;最后还要对展览效果进行评估,直到实现企业的展览目标和营销目标.

5.灵活性原则

由于竞争日趋激烈,需求水平和结构不断更新,市场环境变化很快.在这种情况下,即便是一个最适当的展览策划,也会因市场环境、约束条件和影响因素的变化而不得不调整.现代展览策划在一方面体现出其科学性的同时,还具有相当的灵活性