短视频时代，企业视频拍摄这件事已经悄悄变了

大概三年前，企业找我们做视频，需求基本都是"一条5分钟的宣传片，横版，高清"。这两年开始不一样了。客户越来越多地问能不能做成"60秒竖版、适合发抖音"，或者"拍完当天能不能出一条快剪发朋友圈"。

需求在变，但很多视频制作公司的生产流程还停在三年前。

【精华摘要】2026年企业视频拍摄的核心趋势是：竖版优先、短时长、快交付、多平台适配。建议企业在立项时同步规划横版加竖版双版本，并在合同中注明各平台交付规格，避免后期二次剪辑的沟通成本。

三年前和现在，企业视频需求发生了什么变化

以前企业做视频，核心诉求是"展示实力"，用在官网、展会、投标演示。那类视频对质感要求高，对传播速度没什么要求，拍完剪完上线，流程可以走三个月。

现在多了一类需求：事件记录型、品牌内容型的短视频，要求拍摄当天或次日就能发出去，用在微信公众号、朋友圈、抖音、视频号。这类内容不需要多精致的画面，但需要节奏快、信息密度高、开头3秒能抓住人。

两类需求的工作逻辑是截然不同的，但很多企业把预算全押在宣传片上，结果社交传播端完全没有内容。

竖版内容崛起对拍摄方式的影响

竖版视频的拍摄，不是把横版画面裁掉左右两边那么简单。构图逻辑完全不同：竖版要求主体居中偏上，大量留白在下方放字幕；横版可以用左右构图来制造视觉层次。如果用横版思维拍完再裁成竖版，主体往往被切掉，而且景别和镜头运动都对不上。

流量算法方面，抖音和视频号对竖版原生内容的推荐权重更高，横版内容在移动端的完播率明显低于竖版。这意味着企业如果要做社交传播，就应该从拍摄阶段就规划竖版版本，而不是事后裁剪。

企业视频拍摄的新标准

除了竖横版双规划，现在评估一家视频拍摄公司还要问这几个问题：能不能当天或次日出快剪？是否有专人负责字幕和BGM？交付文件是否包含各平台推荐的码率和格式版本？有没有社交传播经验，不只是拍出来好看，还要懂怎么让视频被看见。

上海星东传媒在视频拍摄业务上，已经把多版本同步交付（横版宣传片加竖版短视频加快剪）列为标准服务选项，根据传播目标灵活定制。

常见问题FAQ

Q：企业短视频怎么拍才有传播力？
A：前3秒决定完播率，必须有钩子（问题、反差、冲突）；中间段用字幕辅助，不依赖听觉；结尾有行动指引。形式上竖版优先，时长控制在45~75秒。

Q：视频拍摄和视频制作的区别是什么？
A：视频拍摄指现场采集素材的过程；视频制作包含拍摄加后期剪辑加特效加配音加调色的完整流程。找服务商时要确认报价包含哪些环节。

Q：找视频拍摄公司需要注意什么？
A：要求对方提供同类型案例视频；确认后期交付是否包含在报价内；明确竖版横版需求；问清楚配乐是否授权版权。