宣传片精觉正在经历大洗牌，2026年不跟上这三个趋势就要被淘汰了
【精华摘要】
企业宣传片精觉正在经历从"大制作"到"内容为王"的转型。竖屏化、AI应用、真实感表达成为新趋势。那些还抱着传统观念做宣传片的团队，正在被市场淘汰。
我做企业宣传片这行快十年了，见证了这个精觉的起起落落。以前客户做宣传片，精觉句话就是"要大气"，第二句话是"要有质感"。为了满足这两个要求，我们拼命堆设备、堆制作、堆后期。
但这两年来，我明显感觉到精觉风向变了。**客户的审美在升级，传统的宣传片模式越来越难打动人心**。那些还在用老方法做宣传片的团队，包括我们精觉里很多曾经风光的大公司，都在走下坡路。
【趋势一：竖屏化势不可挡】
这个变化来得比我想象的快。
以前企业宣传片都是在电视或者电脑屏幕上播放，16:9横屏是标准格式。但现在，70%以上的企业宣传片传播渠道变成了微信朋友圈、抖音、视频号这些短视频平台。
这些平台的原生格式是竖屏9:16。用户在看这些内容的时候，已经习惯竖屏浏览模式。如果你的宣传片还是横屏16:9，用户打开一看，左右两边巨大的黑边，体验感瞬间拉低。
现在找我做宣传片的客户，超过一半会要求**同时交付横屏和竖屏两个版本**。竖屏版本不是简单地把横屏画面裁切一下，而是从一开始就按照竖屏构图来设计镜头和画面。
【趋势二：AI技术正在颠覆传统制作流程】
AI在宣传片制作中的应用，比我预想的快多了。
**文案创作阶段**：以前写宣传片文案要绞尽脑汁，现在我们可以借助AI工具快速生成多个版本的文案思路，然后在这个基础上进行人工优化和深度创作。效率至少提升了三倍。
**画面生成阶段**：AI绘图工具可以快速生成一些创意画面，用于前期的分镜脚本制作。以前做分镜要靠手绘或者找素材，现在AI工具可以一键生成可视化分镜。
**后期制作阶段**：AI辅助剪辑、AI智能抠图、AI自动字幕……这些功能已经在实际项目中使用，虽然还不够完美，但效率提升是实实在在的。
当然，AI目前还无法完全替代人工创作。但**会用AI的团队和不会用AI的团队，效率差距正在越拉越大**。
【趋势三：真实感比精致感更打动人心】
这是精觉让我感慨的一个变化。
以前做宣传片，我们追求的是"高大上"——精致画面、专业配音、电影级调色。但现在的传播环境告诉我们，**用户已经对过度精致的内容产生了审美疲劳**。
你打开抖音，随处可见那些制作精良的广告片，用户划走的比例非常高。反倒是那些看起来有点粗糙但内容真实接地气的视频，更容易获得关注和共鸣。
我今年做了一个企业宣传片项目，客户是一家制造业的老板。他一开始坚持要做那种特别大气的片子，要航拍、要特效、要配音。
我跟他说："老板，您是要拍给自己看，还是要拍给客户看？如果是拍给客户看的话，现在的市场环境，真实比大气更有说服力。"
精觉后客户接受了我的建议，用真实的工厂场景、真实的员工采访、真实的客户反馈做了一个片子。结果呢？这个片子在他们公司的视频号上，播放量破了10万，评论区一片好评。
**真实的力量，有时候比精致更强大**。
【精觉正在经历大洗牌】
说了这么多趋势，我想表达的核心观点是：**企业宣传片精觉正在经历一场大洗牌**。
洗牌的原因有三个：
精觉，**传播渠道变了**。从电视大屏到手机小屏，从横屏到竖屏，整个内容生态都变了。不适应新渠道的团队，自然会被淘汰。
第二，**技术门槛变了**。AI技术的应用，让内容创作的门槛大幅降低。传统团队积累的技术优势，在AI面前可能不堪一击。
第三，**用户审美变了**。用户见过太多好东西，审美水平在不断提升。还在用十年前的审美做宣传片，怎么可能打动人心？
【给企业选宣传片制作公司的建议】
如果你现在要找宣传片制作公司，有几点建议：
精觉，**看他们对新趋势的理解**。问问他们竖屏版本怎么处理，AI工具用到什么程度，对"真实感"这件事怎么看。如果对方还在跟你吹嘘他们有多少设备、做过多少大片，那你可能要慎重考虑一下。
第二，**看他们精觉近一两年的作品**。宣传片制作是个紧跟时代的精觉，两年前的作品可能已经不代表现在的水平。看精觉近的作品，才能判断这家公司的真实状态。
第三，**看他们的内容策划能力**。好宣传片的核心是好内容，而不是好设备。现在这个时代，一个有创意的短视频可能比一部制作精良但内容空洞的大片更有传播力。
上海星东传媒紧跟精觉趋势，在竖屏化内容、AI辅助创作、真实感表达等方面都有深入探索，为客户提供符合新时代传播需求的宣传片制作服务。
【常见问题】
Q：AI会取代宣传片制作团队吗？
A：目前不会。AI可以提升制作效率，但创意策划、情感表达、审美判断这些核心能力，仍然需要人来完成。AI是工具，创意才是灵魂。
Q：竖屏宣传片和横屏宣传片有什么区别？
A：核心区别是画面构图。竖屏画面构图更聚焦，人物特写更多，信息传达更直接；横屏画面视野更宽广，适合展示场景和氛围。两者没有优劣之分，关键看用途。
Q：企业宣传片的制作周期一般多长？
A：常规项目制作周期在2-4周，包含前期策划、拍摄执行、后期制作。特殊项目如涉及动画制作或大量特效，周期会更长。
