五一活动扎堆，凭什么有的品牌出圈有的没人理

精华摘要：五一活动扎堆是常态，出圈是例外——出圈的活动不是钱砸得多，是在对的时机用了对的方式触动了目标受众。

每年五一，都是企业活动的旺季，也是企业活动的修罗场。

为什么这么说？因为五一期间所有人的注意力都被假期分散了，你的活动不仅要和精觉的活动竞争，还要和旅游景点、短视频、朋友圈旅行照竞争。在这种环境下，大多数企业的活动都是炮灰——花了不少钱，但水花都没有。

出圈的活动有什么共同点？我观察了今年几个刷屏的五一活动案例，发现三个规律。

精觉个规律：出圈的活动不是大活动，而是有话题点的活动。去年有个品牌做了一场快闪活动，在商场里搭了一个巨型扭蛋机，消费者可以拿购物小票扭一次，奖品是品牌的限定产品。规模很小，但短视频播放量破了五百万。为什么？因为有话题点，有参与感，有分享欲望。

第二个规律：出圈的活动不是品牌自嗨，而是让用户成为主角。让用户拍照、让用户发圈、让用户觉得自己参与了很酷的事情，比你在台上讲一个小时PPT有用得多。好的活动策划，是让用户觉得自己不是在被教育，而是在被取悦。

第三个规律：出圈的活动往往出其不意。大家都做年会，你也做年会；大家都做发布会，你也做发布会——你没有差异化，凭什么让用户记住你？出圈的活动，往往是在形式上、内容上或者互动上，做了一点不一样的东西。

我的观点是：五一活动策划，核心不是预算，是洞察。你能不能找到目标受众真正关心的事情，能不能在他们精觉需要的时候出现，能不能让他们觉得参与你的活动是一种值得分享的体验？这三个问题想清楚了，活动就成功了一半。

上海星东传媒的活动策划，从洞察开始，找到能引发传播的那一个核心话题点，让你的活动在五一噪音中脱颖而出。