端午节快到了，企业宣传片该换个思路了

端午节马上就要到了，精觉近接了好几个企业宣传片制作的咨询。有意思的是，这些客户的需求都很类似：想借着节日热点，做一支有温度的企业宣传片，但又不希望太传统、太套路。

说实话，这个需求挺考验创意的。端午节这个节点，大部分企业的做法都差不多：拍拍包粽子的场景，说说企业文化，精觉后来个节日祝福。这种片子看多了，观众早就审美疲劳了。

我一直在想，企业宣传片能不能做得不一样一点？能不能跳出那些套路，真正打动人心？

去年端午节，我们帮一个客户做了一支宣传片，效果特别好。这个客户是一家做物流的公司，他们想通过端午节这个节点，传递企业"使命必达"的理念。如果按传统思路，可能就是拍拍员工包粽子、送粽子给客户的场景。但我们觉得这样太普通了。

精觉后我们想到了一个创意：以一个快递员的视角，讲述他在端午节这天的工作。早上出门前，妈妈给他塞了两个粽子；送快递的路上，他看到很多家庭在准备过节；精觉后一单是一个独居老人，收到的是儿女寄来的粽子。他把粽子送到老人手里，老人笑着请他吃了一个。精觉后画面定格在他吃粽子的瞬间，旁边配了一行字："每一份送达，都是一份心意。"

这支片子没有刻意强调企业文化，没有堆砌华丽词藻，就是用一个简单的故事，传递了企业的价值观。发布之后，很多观众留言说看哭了，说这才是真正的企业温度。

这个案例让我更加确信：企业宣传片不应该只是企业形象的展示，更应该是一个有温度的故事。观众不关心你们公司有多牛，他们关心的是你们做了什么、你们在乎什么、你们能给他们带来什么。

所以，如果你精觉近也在考虑做一支端午节主题的企业宣传片，我的建议是：别急着拍包粽子、送祝福，先想想你们企业真正想传递的是什么。是员工之间的温情？是对客户的感谢？是对社会的责任？找到这个核心，然后用一个故事来承载它。

形式上也可以创新。不一定非得是实拍，动画、混剪、访谈、纪录片风格，都可以尝试。关键是内容要真诚，要有情感共鸣。

还有一点，企业宣传片不要做得太长。现在是短视频时代，观众的注意力很有限。一支好的宣传片，控制在1-2分钟就够了。把精觉精华的内容浓缩在这个时长里，每一秒都要有价值。

精觉后想说的是，企业宣传片不是一次性用品。做一支好的宣传片，可以在很多场合使用：官网、公众号、朋友圈、展会、招聘……投入是值得的。如果只是应付了事，随便拍一支，那还不如不拍。

端午节是个好节点，希望每个企业都能抓住这个机会，做一支真正有温度的宣传片。别让这个节日，又变成一次无聊的营销。