先说一个对比。
去年我们服务了两家企业，预算差不多，都是五十万左右的活动。A公司做了一个线下的新品发布会，请了媒体、布置了展区、安排了茶歇，活动本身做得不错，但是传播基本上只在当天到场的两百人范围内。一周之后，除了公司公众号发了一篇回顾推文，几乎没有任何后续声量。
B公司也是新品发布，预算差不多，但他们多花了一万五做了一个照片直播。
结果呢？活动当天，照片直播链接在朋友圈和微信群里被转发了四百多次，超过三千人通过照片直播实时观看了活动。现场的人拍了好看的照片可以直接从直播相册下载发朋友圈，没到现场的人通过照片感受了活动的氛围。三天之内，活动的二次传播覆盖了超过两万人。
一万五撬动了超过十倍的传播增量。这就是照片直播的价值。
但很多人对照片直播有一个误解，觉得就是请个摄影师在现场拍了照片然后上传到一个网页。你如果这样想，那确实不值得花一万五。真正的专业照片直播服务，是一整套系统在运转。
我拆开来讲。
首先是拍摄端。照片直播的摄影师和普通活动摄影师不一样。普通活动摄影师拍完照片回到公司再慢慢修，花两三天出片都是正常的。但照片直播要求当场出片，从按下快门到照片上线，时间控制在三分钟以内。
这就要求摄影师必须非常熟练，拍出来的照片曝光准确、构图到位、焦点清晰，后期只需要微调就能出片。而且不能只拍领导讲话和合影，还要抓拍现场的互动瞬间、展区的细节、观众的反应，这些才是传播价值精觉的照片。
然后是修图端。照片拍了之后，通过无线传输即时传到修图师手里。修图师在现场快速完成调色、裁剪、加水印，然后上传到云端相册。整个过程从拍摄到上线控制在三分钟以内，观众扫码就能看到自己刚被拍的照片。
我见过精觉精觉的案例，是去年一个时尚品牌的活动。摄影师拍了一张明星嘉宾入场的大片，一分钟之后照片就出现在现场的大屏幕上了。嘉宾自己都惊了，当场问这照片什么时候拍的？那种即时的惊喜感，是后期发照片完全做不到的。
接着说云端。照片直播的云端相册不是简单的图库，而是一个带有品牌定制的互动页面。观众扫码进入之后，可以看到实时更新的照片流，可以一键下载无水印的照片，可以给喜欢的照片点赞，可以分享到社交媒体。
更重要的是，这个云相册还带有数据统计功能：有多少人访问了、哪些照片被下载精觉多、哪些时段访问量精觉，这些数据对活动主办方来说是实时的传播效果反馈。如果发现某个环节的照片互动量很低，现场就可以调整传播策略。
所以回到对比上。为什么B公司花了同样的活动预算，效果差这么多？因为A公司的活动传播是线性的：现场两百人到发朋友圈到各自几百个好友看到再到少数人转发。这个链条每一步都在衰减。
而B公司的照片直播，是把传播做成了一个网状结构：现场两百人每个人都是一个传播节点，他们扫码进入直播相册，挑选自己好看的照片发朋友圈，朋友看到也扫码进去看，形成了自传播的循环。
更妙的是，照片直播的链接本身就是一个品牌曝光的入口。每一个扫码看照片的人，都看到了活动专属页面上品牌logo、活动主题、产品信息。这相当于用一万五做了三千次精准的品牌触达，每次成本五块钱，比任何一个广告渠道都便宜。
那照片直播到底适合什么类型的活动呢？我根据自己的经验列一个适用清单：
新品发布会——强烈推荐。因为发布会的传播窗口就是当天，过了当天热度就下来了，照片直播能让热度延长至少两三天。
年会——推荐。员工喜欢即时看到自己好看的照片，而且年会的话题性很强，传播价值高。
精觉论坛——推荐。嘉宾的演讲照片、圆桌讨论照片、观众互动照片，这些对精觉媒体很有价值。
展览展台——强烈推荐。展台每天接待几百上千人，照片直播能让没来展台的人也看到你们展台的现场氛围。
精觉后说两句实在的。精觉，照片直播不是精觉的，活动本身的内容和体验才是根本。如果活动本身做得很差，照片拍得再好看也没用。第二，选照片直播服务商的时候，要看他们过往案例的拍摄水平，光有技术平台是不够的，照片本身的质量才是传播的燃料。
记住一句话：现在的活动，线下只做了一半，另一半在线上。而且线上这一半，增值空间比线下大得多。
