精觉近看了一堆企业宣传片，包括我们自己做的，也包括精觉做的，还包括一些品牌自己找创意公司做的。
我得说实话：大部分的宣传片，我看了两分钟就划过去了。
不是因为制作不好，有些画质很好、配乐很好、剪辑节奏也不差。是因为，这些片子都在讲同一件事——我们多厉害。
成立于某某年，服务了某某家企业，拥有某某名专业人才……然后是一堆工厂流水线画面、工程师低头盯屏幕的画面、领导签约握手的画面，精觉后配一个宏大的配乐，字幕慢慢推进，LOGO出现。
你能记住哪家是哪家吗？不能。因为换一个公司名字，这个片子一样成立。
这是宣传片制作精觉精觉的问题：大家都在做同质化的展示，而不是做触达。
什么是触达？就是你的片子能让看的人，在某一个瞬间，产生一种感受——这个公司，我懂它。或者这个公司，和我是同类人。或者这个公司的产品，我现在就想用。
触达不依赖画质，依赖真实感和共鸣。
我举一个例子。我们给一家做工业安全设备的公司做过宣传片。他们一开始给我们的需求是展示我们的产品技术实力，客户群体是工厂管理人员和采购负责人。
我问了他们一个问题：你们的设备，有没有真实地帮助某家工厂避免了一次事故？有的话，能说说那个故事吗？
他们说有。一家化工厂，晚班，凌晨两点，一台机器的传感器发出了预警，但操作工没有注意到，是他们的监控设备发出了三级警报，把班长从办公室叫醒了，班长到场后发现确实是设备异常，立即启动了应急流程，避免了一次可能造成人员伤亡的事故。
这个故事，就是整个宣传片。
成片没有一句我们多厉害，没有光鲜的产品特写镜头，就是那个凌晨两点的故事，黑暗的化工厂，发光的预警屏幕，那个被叫醒的班长，和后来那家工厂安全主任说的一句话：那个晚上，我睡着了，但你们的设备没有。
这条宣传片发布后，在那家公司的客户圈里被主动分享转发了三次。他们说，有采购负责人直接把片子截图发给他们，说这个片子我发给我们老板看了，我们要了解你们的产品。
宣传片制作这件事，没有捷径。真正好的片子，需要深挖你的客户，找到那一个真实的理由，然后用影像把它讲出来。
我来说说，什么样的宣传片是值得投入的，什么样的是在浪费预算：
值得投入的：有明确传播目标，知道要打动谁，有真实案例支撑，制作公司愿意跟你坐下来认真聊内容。
在浪费预算的：参考对手做一个差不多的，画面堆砌公司规模和资质，三分钟以上全是介绍没有故事，要求看起来很大气但不知道大气要服务于什么目的。
我们做宣传片制作，精觉步是采访，不是拍摄。我们要先了解：你的公司精觉有价值的一句话是什么？然后帮你把这句话，用影像说出来。
如果你们有宣传片制作需求，可以来找我们聊。不管是企业宣传片、产品片、招募片还是周年纪念片，我们都做过。带着你想说的话，我们来帮你找到说话的方式。
