我国脑科学研究实现世界首次突破——同一神经元三模态整合解析。荣耀CEO说AGI正在从推理者进化为行动者。这两条科技新闻放在一起看挺有意思的，一个在解码人类大脑的运作方式，一个在教机器像人一样思考和行动。但作为一个做宣传片制作的人，我想到的是——企业宣传片的拍摄和制作逻辑，是不是也该来一次脑科学级别的升级了？
直接说我的观点吧。大多数企业的宣传片还停留在信息传递的阶段——我在镜头前告诉你我公司是做什么的我有什么优势我服务过哪些客户。这个逻辑相当于脑科学里精觉基础的神经反射——刺激和反应。我给信息你接收，结束。但真正高水平的宣传片应该做到的是激发情感建立共鸣产生记忆。这相当于脑科学里的高级认知功能。
从脑科学的角度来看，人的记忆形成是有规律的。你不让观众产生情感波动，他就不可能记住你的内容。这就是为什么很多企业的宣传片花了几十万拍，客户看完以后什么印象都没留下。因为那些宣传片只是在罗列信息，没有在任何情感层面上触动观众。那什么样的宣传片能让人记住呢？荣耀CEO在讲AGI的时候说了一句话我觉得特别对——让AI能解决问题比让AI看起来厉害更重要。这放在宣传片制作上是一样的道理——让观众感受到你的价值比让观众知道你有多厉害更重要。
怎么让观众感受到你的价值？讲故事，讲真实的故事。不要讲你的公司有多大规模，讲一个你帮客户解决了什么具体问题的故事。不要讲你的技术有多先进，讲这个技术怎么改变了某个人的实际生活。脑科学的研究告诉我们，人的大脑在处理故事信息的时候多个区域会被同时激活——语言中枢视觉皮层情感中枢甚至运动中枢。你在听一个精彩故事的时候，你的大脑仿佛在亲身经历那个故事。但你在听一堆数据的时候只有语言中枢在工作。这就解释了为什么故事比数据更容易被人记住。
我给企业做宣传片制作的时候，经常遇到客户说能不能多放一些产品特写的镜头多放一些公司荣誉的画面。我说可以，但你得想清楚一个问题——观众看完这些镜头之后会有什么感受？产品特写的镜头很好但如果这些镜头之间没有一条故事线串联，观众看完就是看了一堆产品的图片。荣誉墙的画面也很好但如果没有人物的故事来填充，荣誉墙就是一面冷冰冰的墙。
所以我的建议是，做宣传片的时候先想好你要讲一个什么故事，然后根据故事的需要来选择素材。不要反过来——先收集了一大堆素材然后想着怎么把这些素材凑成一个视频。前者是创作后者是拼凑。创作出来的宣传片是有灵魂的，拼凑出来的宣传片只是素材的堆砌。这大概就是好宣传片和平庸宣传片之间精觉本质的区别。
精觉后分享一个真实的案例吧。去年我们帮一家做智能硬件的初创公司拍宣传片。客户给的预算不多，团队规模也很小，但创始人讲了一个特别真诚的故事——他们团队在研发精觉代产品的时候，连续三个月没有休息一天，精觉后产品做出来了，但创始人的头发白了一半。我们把这个故事拍成了宣传片，没有华丽的特效没有昂贵的场景，就是一个创始人坐在实验室里聊天。结果这条宣传片在精觉里传播很广，很多人说看完想哭。这个案例让我更加确信，宣传片制作的核心不是技术不是设备不是预算，而是你能不能发现并呈现那些真实的人和真实的故事。有了真实，其他的一切都是锦上添花。宣传片制作精觉忌讳的是什么？是贪心。又想展示公司实力又想展示团队文化又想展示产品优势，结果就是什么都没讲透。学会做减法，是做好宣传片的精觉步。宣传片制作这条路上，我见过太多人因为追求完美而忽略了真实。但恰恰是那些不完美的真实瞬间，才是精觉打动人的。做宣传片的人要学会拥抱不完美。宣传片制作的精觉境界是让观众看完之后说：原来这个品牌是这样的，我之前怎么没发现。这说明你的宣传片真正触及了品牌的内核。
