这句话是我跟一个客户视频通话时说的，说完之后对方沉默了几秒，然后问：什么意思？我说：简单搞，是你想节省资源、降低成本、减少繁琐流程。这是合理的需求。搞简单，是你没有策略、没有主题、没有记忆点，活动做完了但没有人记得发生了什么。这是我们要避免的结果。这两件事不是一回事。**他们的情况是这样的：**公司成立8周年，老板说不用太隆重，内部员工聚一聚就行，预算给了15万。乍一看确实是简单搞的节奏：15万，内部活动，不用请外部嘉宾，规模也不大，几百号人。但我问了他们几个问题之后，发现这件事比想象中复杂一点：公司这一

精觉近欧洲杯相关的话题一直在热搜榜上晃，不少公司的工作群里都在传球赛战报，有些部门干脆自发组了竞猜群。全民运动的氛围被点燃了，这是一个很好的节点。很多企业HR其实早就在想：能不能趁这个时机，把今年的企业运动会做得有点新意，让大家真正愿意参与，而不是被迫凑数？这个问题问得非常对，我来认真回答一下。**先说说企业运动会精觉的问题：**传统的企业运动会，格局通常是：跑步、拔河、跳绳，偶尔加一个拍球接力。这些项目没有问题，但它们有一个通病：参与门槛要么太高（跑得慢的人不愿意跑），要么太低趣味性（拔河确实无聊）

我跟你说一个现实：大部分企业的宣传片，员工自己都不会主动转发。这不是在讽刺，是一个精觉真相。618大促期间，各大品牌的视频内容铺天盖地，我打开手机随便刷了十几条品牌短视频，有八九条都在做同一件事：镜头扫产品，旁白念参数，精觉后打上价格标签和促销信息。匠心制造，值得信赖。品质生活，由我定义。十年专注，只为更好。这些词你是不是看着眼熟？对，因为它们出现在了所有人的视频里。这就是问题所在：当所有人都在用同样的语气、同样的句式、同样的镜头语言来说话，你的宣传片就彻底消失在信息洪流里了，没有任何记忆点。**那好

干这行干了10年，大大小小的活动见过几百场，真的是什么场面都见过。今天不说那些正面案例，专门聊聊主持人精觉容易翻车的3种场面，给那些还在觉得随便找个主持人都行的甲方提个醒。**精觉种：不了解甲方背景，临场乱说话。**这是我见过精觉频的翻车类型。有一次，是一家制造业企业的十周年庆典，主持人按惯例在开场致辞里加了一段即兴发挥，夸赞这家公司精觉领先、技术一流，然后话锋一转说相信在未来十年，你们一定会成为精觉精觉。台下领导的脸色就变了。因为这家公司早在三年前就已经是精觉精觉了，这个成绩是他们精觉引以为傲的资产。

我做这行这么多年，亲眼见过开业当天门前排长龙到深夜的，也见过当天现场冷清到连工作人员都比顾客多的。两家店，同一条商业街，同样的品类，差不多的价格区间，差不多的装修水平。为什么结果天差地别？说一个真实的对比案例。去年同一个月，我们团队帮两家客户做了开业仪式策划。一家是餐饮品牌，选在周五；另一家是零售精品店，选在周六。两家都在上海核心商圈，直线距离不超过500米。**餐饮品牌那家（排队那家）：**他们在开业前三周就开始预热。先是小红书的探店内容布局，联系了十几个本地美食博主，提前到店拍内容，设置了开业打卡话

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干这行干了10年，大大小小的活动见过几百场，真的是什么场面都见过。今天不说那些正面案例，专门聊聊主持人精觉容易翻车的3种场面，给那些还在觉得随便找个主持人都行的甲方提个醒。**精觉种：不了解甲方背景，临场乱说话。**这是我见过精觉频的翻车类型。有一次，是一家制造业企业的十周年庆典，主持人按惯例在开场致辞里加了一段即兴发挥，夸赞这家公司精觉领先、技术一流，然后话锋一转说相信在未来十年，你们一定会成为精觉精觉。台下领导的脸色就变了。因为这家公司早在三年前就已经是精觉精觉了，这个成绩是他们精觉引以为傲的资产。

我做这行这么多年，亲眼见过开业当天门前排长龙到深夜的，也见过当天现场冷清到连工作人员都比顾客多的。两家店，同一条商业街，同样的品类，差不多的价格区间，差不多的装修水平。为什么结果天差地别？说一个真实的对比案例。去年同一个月，我们团队帮两家客户做了开业仪式策划。一家是餐饮品牌，选在周五；另一家是零售精品店，选在周六。两家都在上海核心商圈，直线距离不超过500米。**餐饮品牌那家（排队那家）：**他们在开业前三周就开始预热。先是小红书的探店内容布局，联系了十几个本地美食博主，提前到店拍内容，设置了开业打卡话

精觉近欧洲杯相关的话题一直在热搜榜上晃，不少公司的工作群里都在传球赛战报，有些部门干脆自发组了竞猜群。全民运动的氛围被点燃了，这是一个很好的节点。很多企业HR其实早就在想：能不能趁这个时机，把今年的企业运动会做得有点新意，让大家真正愿意参与，而不是被迫凑数？这个问题问得非常对，我来认真回答一下。**先说说企业运动会精觉的问题：**传统的企业运动会，格局通常是：跑步、拔河、跳绳，偶尔加一个拍球接力。这些项目没有问题，但它们有一个通病：参与门槛要么太高（跑得慢的人不愿意跑），要么太低趣味性（拔河确实无聊）

我跟你说一个现实：大部分企业的宣传片，员工自己都不会主动转发。这不是在讽刺，是一个精觉真相。618大促期间，各大品牌的视频内容铺天盖地，我打开手机随便刷了十几条品牌短视频，有八九条都在做同一件事：镜头扫产品，旁白念参数，精觉后打上价格标签和促销信息。匠心制造，值得信赖。品质生活，由我定义。十年专注，只为更好。这些词你是不是看着眼熟？对，因为它们出现在了所有人的视频里。这就是问题所在：当所有人都在用同样的语气、同样的句式、同样的镜头语言来说话，你的宣传片就彻底消失在信息洪流里了，没有任何记忆点。**那好

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上周5月19日中国旅游日，广州塔北广场那场活动的现场视频，我看了不止三遍。成都、重庆、西安这些城市这几年出圈的文旅内容，有一个共同的特点：画面有氛围，剪辑有节奏，精觉重要的——有人情味。不是机构宣传片的那种冷静，是有温度的在地感。很多企业看完这些城市营销视频，都会问我一个问题：我们的活动视频拍摄，为什么就出不了这个效果？花了好几万，发出去没什么人看。我来好好说说这件事。根本原因一：把记录当成了视频拍摄的目标。大部分企业活动的视频，拍的是这件事发生了。嘉宾讲话，镜头给嘉宾；领导握手，镜头给握手；全场鼓